Wat lokale SEO precies is
Zoek op "loodgieter Heerenveen" en je ziet bovenaan meestal een kaartje met drie bedrijven, hun sterren en een belknop. Dat is de local pack. Daaronder staan de gewone resultaten. Lokale SEO is het werk om in beide te staan: in het kaartblok via je Google Bedrijfsprofiel, en in de gewone resultaten via je website.
Het kaartblok is voor lokale dienstverleners vaak belangrijker dan de blauwe links: het staat bovenaan, toont reviews en heeft een belknop. Uit de statistieken van bedrijfsprofielen die wij beheren komt structureel 40–60% van de telefoontjes rechtstreeks uit dat blok.
Stap 1: je Google Bedrijfsprofiel helemaal invullen
Het klinkt banaal, maar de meeste profielen zijn half ingevuld. Ga naar business.google.com en loop dit na:
Checklist Google Bedrijfsprofiel
- Primaire categorie = wat je écht bent (niet "Bedrijf" maar "Loodgieter"). Voeg 2–4 secundaire categorieën toe. Dit is de belangrijkste instelling van het hele profiel.
- Naam = je bedrijfsnaam, zonder toegevoegde zoekwoorden ("Bakker Jansen | Beste bakker Leeuwarden" is tegen de regels en kan tot schorsing leiden).
- Adres of servicegebied. Klanten aan huis? Verberg je adres en stel een servicegebied in. Winkel of praktijk? Toon het adres.
- Openingstijden inclusief feestdagen. Google toont "Mogelijk gesloten" als je die niet bijhoudt.
- Diensten/producten met korte beschrijvingen en waar mogelijk prijzen ("vanaf").
- Foto's: minimaal 10 echte foto's — pand, team, werk, bus. Geen stockfoto's. Voeg elke maand een paar toe.
- Beschrijving (750 tekens): wat je doet, voor wie, in welke regio. Natuurlijk geschreven.
- Vragen & antwoorden: zet zelf de 5 meest gestelde vragen erin en beantwoord ze.
Stap 2: reviews — structureel, niet eenmalig
Reviews zijn de grootste beïnvloedbare rankingfactor voor het kaartblok, én de reden waarom mensen op jou klikken en niet op de buurman. Drie dingen tellen: het aantal, het gemiddelde en de versheid. Vijftig reviews van drie jaar geleden verliezen het van twintig recente.
- Maak je reviewlink aan (in het profiel onder "Vraag om reviews") en zet die in je factuurmail, WhatsApp-afronding en e-mailhandtekening.
- Vraag op het moment dat de klant blij is: direct na oplevering, niet twee weken later.
- Reageer op elke review, ook de goede. Op negatieve reviews: kort, netjes, oplossingsgericht. Toekomstige klanten lezen jouw reactie, niet alleen de klacht.
- Koop nooit reviews en vraag niet alleen tevreden klanten (Google noemt dat "review gating"). Beide kunnen je profiel kosten.
Stap 3: je website lokaal maken
Google koppelt je Bedrijfsprofiel aan je website. Hoe beter die website de lokale vraag beantwoordt, hoe sterker het profiel. Concreet:
Naam, adres, telefoon overal hetzelfde
NAP-consistentie: exact dezelfde schrijfwijze op je site, in je Bedrijfsprofiel, op Facebook, in de KvK-vermelding, bij branchegidsen. "Ringfeart 22" versus "Ringfeart 22a" versus "Ringfeart 22 unit 3" verwart Google. Zet de gegevens in de footer van elke pagina.
LocalBusiness-structured data
Voeg op de homepage LocalBusiness-schema toe (of een specifieker type zoals Plumber, Dentist, HairSalon) met naam, adres, telefoon, openingstijden, geo-coördinaten en een link naar je Bedrijfsprofiel via sameAs. Dat is de machineleesbare bevestiging van wat in je profiel staat.
Eén sterke pagina per dienst, en plaats + dienst in de titel
Niet "Diensten" met een opsomming, maar "Cv-ketel onderhoud in Heerenveen en omgeving" als eigen pagina met wat je doet, wat het kost, hoe snel je er bent, foto's van eigen werk en twee reviews. Zoekwoord met plaatsnaam in <title>, H1 en eerste alinea. Meerdere plaatsen? Alleen aparte pagina's als je per plaats iets echt anders te vertellen hebt (zie de FAQ).
Een contactpagina die werkt op mobiel
Klikbaar telefoonnummer (tel:), WhatsApp-knop, ingebedde kaart, route. Lokale zoekers zitten op hun telefoon en willen bellen, niet lezen.
Stap 4: vermeldingen en lokale links
Google kijkt of andere sites jouw bedrijf kennen. Zorg voor consistente vermeldingen op de bekende gidsen (Telefoonboek, Openingstijden.nl, branchesites), en — belangrijker — voor een paar échte lokale links: de plaatselijke voetbalclub die je sponsort, de ondernemersvereniging, een leverancier met een dealerpagina, de lokale krant die over je schrijft. Vijf van die links zijn meer waard dan honderd gidsvermeldingen.
Stap 5: meten wat het oplevert
In je Bedrijfsprofiel zie je onder "Prestaties" hoeveel mensen belden, de route opvroegen of naar je site klikten, en op welke zoektermen je werd getoond. Combineer dat met Google Search Console voor de website. Kijk maandelijks; veranderingen in lokale SEO zijn binnen 4–8 weken zichtbaar, veel sneller dan bij landelijke SEO.
Lokale SEO en Google Ads
Wie snel telefoontjes nodig heeft, combineert lokale SEO met een kleine lokale Ads-campagne (straal van 25 km, alleen op werkuren, met bel-extensie). Ads geeft morgen resultaat; lokale SEO bouwt in de maanden daarna het gratis verkeer op waardoor je Ads later kunt afschalen. Hoe je die twee slim naast elkaar zet lees je in SEO of Google Ads; wat wij voor beheer rekenen (€249/m, excl. mediabudget) staat op Google Ads-beheer.
En AI-assistenten?
"Wat is een goede tandarts in Drachten?" wordt steeds vaker aan ChatGPT of Google's AI Overview gevraagd. Die antwoorden leunen sterk op — jawel — je Google Bedrijfsprofiel, reviews en een duidelijke website. Alles hierboven helpt dus dubbel. Meer daarover in Vindbaar in ChatGPT en AI Overviews.
Kort samengevat
Lokale SEO = een compleet Google Bedrijfsprofiel met de juiste categorie, structureel verse reviews, een website met dienst-plus-plaats-pagina's, consistente bedrijfsgegevens met LocalBusiness-schema en een handvol echte lokale links. Het meeste is gratis, het effect is binnen weken meetbaar, en het is voor lokale dienstverleners de best renderende marketing die er is.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen lokale SEO en gewone SEO?
Gewone SEO richt zich op de organische resultaten (de blauwe links). Lokale SEO richt zich daarnaast op het kaartblok met drie bedrijven (de 'local pack') en Google Maps. Dat kaartblok wordt vooral bepaald door je Google Bedrijfsprofiel, reviews en de afstand tot de zoeker, niet alleen door je website.
Hoe kom ik in de top 3 van Google Maps?
Drie factoren wegen het zwaarst: relevantie (juiste categorie, volledige profielinfo), afstand (kun je niet beïnvloeden) en prominentie (aantal en kwaliteit van reviews, vermeldingen op andere sites, autoriteit van je website). Werk aan de eerste en derde: compleet profiel, structureel reviews vragen, en een website die per dienst en plaats een goede pagina heeft.
Heb ik meerdere pagina's per plaats nodig?
Alleen als je daadwerkelijk in meerdere plaatsen actief bent én er per plaats iets unieks te vertellen valt (vestiging, team, projecten, klanten). Tien pagina's met dezelfde tekst waarin alleen de plaatsnaam wisselt, werken niet meer en kunnen zelfs schaden.
Kan ik lokale SEO zelf doen?
Grotendeels ja. Het Google Bedrijfsprofiel, reviews vragen en je gegevens consistent houden kun je prima zelf. Uitbesteden is zinvol als je website technisch niet in orde is, als je in meerdere plaatsen concurreert of als je er simpelweg geen tijd voor hebt. Bij Rank Studio zit lokale SEO in het pakket Groei (vanaf €1.950 eenmalig, beheer optioneel).
Verder lezen in de kennisbank
- SEO of Google Ads? — Snelheid, kosten, houdbaarheid en risico eerlijk naast elkaar — en de combinatie die meestal wint.
- Vindbaar in ChatGPT & AI Overviews — De GEO-checklist: llms.txt, structured data, citeerbare alinea's, entiteiten en hoe je meet of het werkt.
- SEO uitbesteden: 12 vragen — Hoe je een SEO-bureau toetst op garanties, contracten, rapportage en eigendom — en wanneer je het zelf doet.
- Website laten maken: waar op letten — Eigendom, snelheid, SEO vanaf dag één, onderhoud en de vragen die je de bouwer stelt vóór je tekent.